简单为以下总结：
用户的购买随机性增强，随时有可能购买竞品，一刹那间闪过的熟悉信息，是影响其决策的关键之一；
广告的短期目标是提高某一阶段的销售目标，结合热点来做再合适不过；
广告的长期目标是拓展更广阔的品牌资产，尽可能的转化还未转化的轻度用户（二八原则里的八）；
不仅是实物类商品，服务类生意也是同样的道理。以移动公司为例，在服务商的营销生命周期中，也是需要分阶段科学投放广告的。
因此，即便是百年老字号的产品或服务，也是需要不断的投入广告来维护品牌的生命力。
